Band 3: Wanderstudie

Zukunftsmarkt Wandern – Potenzial und Herausforderung für die deutschen Tourismusregionen

Wandern boomt – keine namhafte deutsche Tourismusdestination im Mittelgebirge oder Alpenraum verzichtet auf Wanderangebote. Auch unbekanntere Regionen und Newcomer in Seenlandschaften oder im Flachland entdecken das Thema. Bereits heute prägt ein intensiver Verdrängungswettbewerb den Markt, der Profilierungsdruck für die Wanderanbieter nimmt zu. Nach der infrastrukturellen Aufbauphase der letzten Dekade rücken nun strikte Kundenorientierung und Entwicklung echter Wandererlebnisse in den Fokus.

Informationen zur Studie

Eine nachhaltige strategische Steuerung wandertouristischer Entwicklung benötigt vor allem eines: Aktuellste Marktdaten. Hier setzt die Wanderstudie „Der deutsche Wandermarkt 2014“ an. Erstmals seit der Grundlagenstudie Wandern (2010) analysiert sie den Status Quo und das Potenzial der deutschen (Wander-)Regionen aus der Sicht aktueller und künftiger Nachfrager. Grundlage hierfür sind u.a. die aktuellsten Daten der Studienreihe "Destination Brand". Erstmals wurden diese bundesweit repräsentativ für das Thema Wandern aufgearbeitet.

Gespiegelt mit dem Status Quo der Angebots- und Wettbewerbslandschaft werden konkrete Herausforderungen und Handlungsfelder für die „Wandermacher“ vor Ort vom Wanderverein und Ehrenamtler über den Anbieter bis zu den Tourismusorganisationen sichtbar.

Ergebnisse

Die Marktforschungsdaten der Wanderstudie wurden 2013 in Zusammenarbeit mit einem renommierten Marktforschungsunternehmen bundesweit repräsentativ erhoben und ausgewertet.

Die Kernergebnisse der Wanderstudie „Der deutsche Wandermarkt 2014“ umfassen:

• wandertouristische Nachfrage und Interessenten, inkl. Sondermodul Intensiv-Wanderreisen
• Status Quo und Wettbewerb im wandertouristischen Angebot
• Wandertourismus der Zukunft: Zentrale Herausforderungen und Handlungsfelder

Download: Informations- und Ergebnispapier zur Wanderstudie

Die Studie kann zum Preis von 89,00 Euro inkl. Mehrwertsteuer als Printexemplar bestellt werden. Zur Bestellung

Autoren & Wissenschaftliches Fundament

Die PROJECT M-Wanderstudie 2014 ist ein Kooperationsprojekt von PROJECT M und der Ostfalia Hochschule Salzgitter, in Kooperation mit dem Institut für Management und Tourismus an der Fachhochschule Westküste (IMT) sowie dem Deutschen Wanderverband e.V. (DWV).

Die wissenschaftliche Leitung der PROJECT M-Wanderstudie 2014 obliegt Prof. Dr. Heinz-Dieter Quack, Professor für Destinationsmanagement an der Ostfalia Hochschule Salzgitter, Wissenschaftlicher Leiter bei PROJECT M und ausgewiesener Wanderforschungs-Spezialist. Prof. Dr. Bernd Eisenstein, Leiter des Instituts für Management und Tourismus an der FH Westküste (IMT) und einer der deutschlandweit führenden Tourismus-Marktforscher, zeichnet sich für die Aufbereitung aller empirischen Daten verantwortlich.

Hier finden Sie weitere Informationen zu allen Autoren und deren Hintergründe.

Veranstaltungen & Workshops

Auf Anfrage führt PROJECT M individuell gestaltbare Workshops zur vertiefenden Erörterung von Potenzial und Handlungsbedarf in Ihrer Region durch.

Download: Informationspapier zu den PROJECT M-Workshops zur Wanderstudie